Text

Analisis Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Keputusan Pembelian dan Kepuasan Konsumen Produk Teh Botol Sosro Kemasan Kotak / Jurnal Administrasi Bisnis Vol. 10 (1) Maret 2014

---

ABSTRAK :rnrnPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek yang terdiri dari brand awareness dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Teh Botol Sosro kemasan kotak, mengetahui pengaruh keputusan pembelian terhadap kepuasan konsumen produk Teh Botol Sosro kemasan kotak, dan mengetahui pengaruh ekuitas merek terhadap kepuasan konsumen produk Teh Botol Sosro kemasan kotak.rnDua ratus Responden dilibatkan dalam penelitian yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling dengan pertimbangan tertentu yaitu pernah mengkonsumsi produk Teh Botol Sosro kemasan kotak dalam satu tahun terakhir. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner dan metode analisis data dilakukan dengan Structural Equation Modelling menggunakan software LISREL.rnHasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh ekuitas merek Teh Botol Sosro yang terdiri dari brand awareness dan brand image terhadap keutusan pembelian dan kepuasan konsumen cukup baik. Begitu pula dengan hubungan keputusan pembelian Teh Botol Sosro terhadap kepuasan konsumen

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

651.05 PAW j C.1

Penerbit

Bandung : Center for Business Studies – CeBiS Jurusan Ilmu Administrasi Bisnis Fisip Unpar., 2014

Deskripsi Fisik

iv+98 hlm.; 17,5x25 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

0216-1249

Klasifikasi

651.05 PAW j C.1

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

Vol 10 (1) Maret 2014

Subjek

Brand Equity
customer satisfaction
purchasing decision

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar